Tag 3: Affiliate Marketing...

...oder auch: Ich suche mir im Internet Partner, die für mich Werbung machen :)

vorweg zum besseren Verständnis ersteinmal eine Begriffsdefinition:

• Affiliates im Netz = Vertreiber/Publisher, der für mich seinen Blog oder Seite hergibt und dort Werbung betreibt. Er kriegt Geld für den Klick, der Merchant die Kunden (affiliate = verbinden) --> so könnten wir also unseren eigenen Blog als Affiliate Blog einsetzen 

• Merchants = Unternehmen, also die Werbenden / Händler 

• Affiliate Netzwerke = findet Affiliates für Merchants (bspw. Zanox; u.a.)

 Kunde --> Affiliate (Vermittler) --> Merchants

Wir setzen zudem ein Impressum und eine Datenschutzerklärung für unser Blog auf,  da wir uns ggf. entscheiden Werbung einzusetzen. Außerdem haben wir Google Analytics eingebunden und wollen ggf. Tracking betreiben. Dafür ist es ebenfalls wichtig, dem Besucher meiner Seite mitzuteilen, dass dies geschieh. Mittels des Impressumsgenerator von E-Recht24 können einfach und schnell HTML Code generiert werden.

Am Beispiel von Wombagee beleuchte ich die zwei Seiten Affiliate und Merchants. Was würde uns interessieren, wenn Wombagee als Affiliate / als Merchant in einem Affiliate Netzwerk wie Zanox.de unterwegs ist?

Aus der Sicht Wombagee als Merchant im Zanox Netzwerk:

für Wombagee als Merchant auf der Suche nach potenzeller Affiliates, die für uns Werbung auf ihren Seiten publizieren: 

• Übersicht – wer, was ist Wombagee, Slogan usw. 
• Ich schreibe Programmbedingungen (allgemein, Paid Search, Transaktionen, Traffic Policy, Branding, Fristen, Deduplizierung), um den Affiliates etwas zu verbieten und zu erlauben bspw. keine Suchmaschinenoptimierung des Affiliates zu meinem Produkt, keine Nutzung des Wombagee Markennamens in der URL des affiliates  bspw. als Unterseite „Wombagee“ auf der Website, Rechtschreibfehlernutzung, was passiert bei Storno der Bestellungen/bei unzustellbarere E-Mail des Kunden/wenn Kunde auf Blacklist ist – bekommt der Affiliate trotzdem Geld?; welche Werbeaktivitäten sind erlaubt à muss ich alles in den Rahmenbedingungen hinterlegt haben 
• Performance – KPIs werden aufgelistet, Conversionrate 
• Konditionen – Auflistung Konidtionen

Über Zanox können sich registrierte Affiliates bei den aufgelisteten Merchants bewerben (Ablehnung meisten bpsw. aus Themengründen. Barbara könnte mit ihrem Trainingsblog bpsw. Sicherlich nichts für Sportscheck bewerben)

Aus der Sicht Wombagee als Affiliate für andere Unternehmen/Kunden/Produkte

 --> Wombagee bietet also Platz auf seiner Webseite für Werbung an:

Die Nutzung von Zanox als Affiliatenetzwerk, d.h. als Plattform, in der man sich als potenzieller Affiliate bei Merchants bewerben kann, gibt mir den Vorteil schon gebündelt potenzielle Merchants aufgelistet zu bekommen bspw. auch per Themenfilterung möglich. Die Koordination läuft über Zanox (Codegenerierung, Tracking, Abrechnung). So interessiert Wombagee vermutlich eher Merchants im Bereich Kinderausstattung, Mode&Assecoires, Baby etc. Bin ich mit Wombagee als Affiliate unterwegs möchte ich Produktdaten zum bewerbenden Unternehmen/Produkt sehen. Zudem interessiert mich, welche Werbemittel angeboten werden (also reine Links, Bannerwerbung, E-Mailwerbung) und die Filterung danach. Wir interessieren uns zudem für

• Übersicht – wer, was macht der Merchant usw.
• Programmbedingungen (allgemein, Paid Search, Transaktionen, Traffic Policy, Branding, Fristen, Deduplizierung), Was ist für mich erlaubt? Was verboten? bspw. keine Suchmaschinenoptimierung des Affiliates zu meinem Produkt, keine Nutzung des Wombagee Markennamens in der URL des affiliates  bspw. als Unterseite „Wombagee“ auf der Website, Rechtschreibfehlernutzung, was passiert bei Storno der Bestellungen/bei unzustellbarere E-Mail des Kunden/wenn Kunde auf Blacklist ist – bekommt der Affiliate trotzdem Geld?; welche Werbeaktivitäten sind erlaubt à muss mir  alles in den Rahmenbedingungen aufgeführt werden
• Performance – KPIs werden aufgelistet, Conversionrate
• Konditionen – Auflistung Konditionen 

Ich setze zudem ein eigenes Profil bei Zanox als Affiliate auf, um auch von Merchants gefunden zu werden, in dem ich dokumentiere, wer/ was Wombagee ist,  über welche Themen wir schreiben, was wir vertreiben.